Pourquoi on a choisi de montrer des mecs de toutes les morphologies

Il y a un peu moins d’un mois, le 18 mars, nous avons lancé notre gel douche menthe poivrée & arbre à thé. À cette occasion, nous avons eu envie, pour le shooting accompagnant ce lancement, de montrer des mecs de toutes morphologies, shootés par Victoria Zschommler. Parce qu’on pensait qu’il était temps de le faire pour les mecs, tout simplement. Aujourd’hui, c’est le moment de faire le bilan de cette campagne et des réactions qui ont suivi.

Pourquoi on a fait le choix de cette campagne

Parce qu’on était frustrés par le manque, voire l'absence, de campagnes “body positive” chez les mecs. Tout simplement. Là où chez les marques pour femmes (hello Dove), il est fréquent de voir des modèles de toutes les morphologies, la plupart des marques de mecs choisissent des acteurs, des sportifs ou des mecs body-buildés.

On adore le foot. Mais on ne se reconnaît pas dans Neymar, Cavani ou Cristiano Ronaldo.

Et on imagine que vous non plus.

C’est pour ça qu’on a voulu montrer Tiemoko, Gregory, Nazar et Erwann. Quatre mecs qui vous ressemblent, quatre mecs qui nous ressemblent. Avec des corps normaux, des attitudes normales.

Les réactions

Quand on a sorti cette campagne, les réactions ont été nombreuses. On est fiers car notre message a trouvé en vous un écho : on ne compte plus les commentaires positifs, les remerciements, les félicitations. Chaque jour, vous nous écrivez pour nous dire que cette campagne vous a touchés. On est très heureux que notre message vous ait touché et on espère, ensemble, faire bouger les choses. Avec vous.

Bien sûr, au passage, on a essuyé quelques commentaires négatifs. Sur le physique des modèles, sur le concept. On a reçu des commentaires sexistes, haineux, moqueurs.

Si ça montre une chose, c’est le chemin qu’il reste à parcourir : les mentalités ont besoin de changer. Parce qu’être un mec, ça ne veut pas nécessairement dire avoir un corps body-buildé, ne manger que de la viande rouge, boire uniquement du whisky sec et être insensible.

Un autre élément qui nous a surpris, c’est la réaction de la presse. Si les médias féminins ont relayé notre message, les médias masculins ont, eux, fait silence radio.

Merci à Tiemoko, Gregory, Nazar et Erwann de s’être prêtés au jeu. Bien sûr, ils ne représentent pas tous les mecs : quatre mecs ne peuvent pas représenter toutes les morphologies.

Merci à Victoria Zschommler de les avoir photographiés.

Et surtout, merci à vous d’avoir partagé, liké, apprécié, réagi à la campagne. C’est un premier pas vers des mentalités qui changent.

Soyez frais, soyez vous !

L’équipe Horace